Tekijä pyysi 32 ystäväänsä – bestsellerkirjailijoita ja huippujohtajia – kokoamaan kanssaan parhaat ideansa, kuinka olla ainutlaatuinen. Kirja on täynnä oivalluksia. Se on muutoksen manifesti, kehotus muutokseen. Lukijalle ei kerrota, kuka on kirjoittanut minkäkin 33 tarinasta. Sinä et päätä siitä, erotutko joukosta, vaan sen tekee asiakkaasi. Jos asiakkaasi sanoo, että olet erinomainen, niin erotut jo määritelmällisesti. Sinun on tehtävä organisaatiostasi erottuva. Luo kulttuuri, jossa iso muu kuuluu säännöllisin väliajoin, jossa ”normaali” tila on vain lyhyt tauko ainutlaatuisten innovaatioiden välissä.

Nykyään tuotemerkeillä ei ole paljon valinnanvaraa. Ne voivat joko edustaa jotakin, joka on asiakkaille tärkeää, tai riskeerata tulevansa luokitelluiksi tavanomaisiksi. Tarttumalla tärkeisiin asioihin nämä tuotemerkit panostavat johonkin suurempaan ja huomattavasti merkityksellisempään kuin leipätyöhönsä, ja korvaukseksi tästä ne rakentavat merkityksellisen tuotemerkin, luovat organisaatioon yhteishenkeä ja ylpeyttä sekä voittavat puolelleen asiakkaiden lojaaliuden ja luottamuksen. Ja lisäksi maailmasta tulee hitusen parempi paikka. Edusta jotakin tai älä mitään. Erottumisessa on kyse siitä, että tietää koska on aika mennä eteenpäin ja saada tiimi keksimään seuraava suuri juttu sen sijaan, että pyrittäisiin vielä hetki puristamaan viimeiset pisarat eilispäivän hitistä.

”On erittäin vapauttavaa luopua kuvitelmasta, että tulevaisuutta voisi ennustaa. Ainoa, mitä voi tehdä, on kehittää itselleen kyvyn reagoida… strategian tarkoituksena on luoda tämä kyky.” Paras tapa vapauttaa asenteitaan on tuottaa jotakin aivan uutta. Aivan! Se on vaikeaa kaikille aikuisille ja erityisen vaikeaa, jos olet suljettuna johtajien kuplaan. siksi sinun täytyy tehdä henkilökohtaiseksi tavoitteeksesi löytää uusia lähteitä, sekoittaa omia elinympäristöjäsi ja ravistella viitekehyksiä. Tee tutustumiskäynti. Käy paikassa, jossa et ole ollut koskaan aikaisemmin: skeittirampilla, kirpputorilla tai kunnanvaltuuston kokouksessa.. Etsi vastakohtia. Joten nouse ylös ja jalkaudu!

Milloin viimeksi luit romaanin – oikean romaanin eikä halpaa kioskikirjallisuutta? Valitse oikeaa kaunokirjallisuutta ja anna aivan liian rationaalisen mielesi kylpeä sen taiassa. Kuinka monessa museossa tai taidegalleriassa olet käynyt viimeisen puolen vuoden aikana? Kuinka monta nykytaiteilijaa tunnet? Ota aikaa tehdä matka sisimpääsi. Opettele meditoimaan tai aloita jooga. Varaa itsellesi aikaa kuntoiluun. Vähitellen huomaat, että opit paremmin erottamaan, mikä kuuluu ulkopuolelle ja mikä sisimpääsi. Ja mikä niiden ero on.

30 kolahdusta. Y3.

- Johannes Partanen